Tendensen er klar. Datamængderne stiger og stiger, hvilket medfører stort potentiale for de virksomheder, der formår at lokalisere og analysere denne data. Eksterne data kan sætte perspektiv på den interne viden, men ofte er det også interne datasæt som aldrig bliver gjort tilgængelige til analyse. Det er slut nu. Den enkelte forretningsenhed er gjort selvforsynende med data.